一、项目背景与目标
为丰富福清市少年儿童课余文化生活，发掘和培养本土少儿艺术人才，提升城市文化品位与活力，特策划举办福清市首届“童声飞扬·梦想启航”少儿十佳歌手大奖赛。本赛事旨在打造一个公平、专业、高水准的舞台，让热爱歌唱的孩子们展现才华，放飞梦想，同时通过系列广告宣传，塑造赛事品牌形象，扩大社会影响力，吸引广泛参与，传递积极向上的青少年文化价值观。
二、核心广告策略
- 定位策略：聚焦“专业、童真、成长、梦想”，强调赛事不仅是竞技，更是孩子们展示自我、收获自信与友谊的成长之旅。
- 受众策略：核心受众为4-14岁少儿及其家长；次级受众为全市中小学、幼儿园、艺术培训机构及关心少儿成长的社会公众。
- 信息策略：传递赛事权威性（如专业评委、规范赛制）、高参与价值（如舞台锻炼、专业指导、荣誉奖励）与情感共鸣（记录成长、实现梦想）。
- 媒介策略：整合线上线下渠道，形成立体宣传网络。
三、广告创意与执行
- 主题视觉与口号：
- 主视觉：以明亮的色彩、童趣的插画风格，结合话筒、音符、星光等元素，突出欢快、梦幻氛围。
- 核心口号：“寻找福清最美童声，让你的梦想被听见！”
- 宣传物料设计：
- 海报/易拉宝：用于学校、机构、商场等线下点位投放。
- 宣传片（15-30秒）：拍摄往届优秀小选手或形象代言人的精彩瞬间与感言，配合激昂音乐，在本地电视台、视频平台、户外LED屏播放。
- 社交媒体图文/短视频：发布赛事花絮、评委介绍、报名指南、投票互动等内容，在微信、抖音等平台传播。
- 整合传播计划：
- 启动期（赛前1个月）：召开新闻发布会，发布主视觉与口号，通过权威媒体（如福清电视台、福清侨乡报）及教育局、文体局官方渠道发布赛事公告，制造社会期待。
- 招募期（持续3周）：深入全市各小学、幼儿园、艺术培训机构进行地面推广，同步开启线上报名通道（专属H5页面/小程序），并推出“转发集赞赢取参赛助力包”等互动活动。
- 赛事期（海选、复赛、决赛阶段）：对比赛进程进行跟踪报道，制作精彩集锦，设立“网络人气奖”投票环节，持续保持热度与话题性。
- 后续期（赛后）：公布“十佳歌手”及获奖名单，进行荣誉表彰与成果展示（如制作纪念专辑、举办汇报演出），并通过媒体宣传获奖选手风采，延续赛事影响力。
四、效果评估与预算（概述）
- 效果评估指标：报名人数、各渠道曝光量与互动数据、媒体报道量、现场观众满意度、品牌知名度提升度等。
- 预算规划：涵盖策划执行、场地布置、评委邀请、宣传物料制作、媒介投放、奖项设置、后勤保障等费用，建议寻求政府支持、企业赞助与合作机构资源置换，以实现成本优化与效益最大化。
五、
本方案旨在通过系统化、情感化、互动化的广告策划，将福清市少儿十佳歌手大奖赛打造为一项备受瞩目、深入人心的高品质年度文化盛事，为福清市的少儿艺术教育注入新活力，为城市文化建设增添亮丽名片。
